Google met à jour son algorithme de recherche plusieurs milliers de fois par an. La plupart de ces mises à jour sont trop petites pour être remarquées, bien qu'il y en ait toujours quelques-unes. Ainsi, les règles de recherche changent tout le temps, ce qui fait de l'optimisation de la recherche une cible en mouvement continu.

Il ne suffit pas de produire du contenu de qualité ou d’avoir un beau site internet pour être visible dans les résultats de recherche