La fin de Google Universal Analytics le 01 juillet 2023

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Publié le 06/07/2022

La fin de Google Universal Analytics le 01 juillet 2023

#Le saviez-vous :

Le 1er juillet 2023, les propriétés Universal Analytics cesseront de traiter les nouvelles données entrantes.

Google préconise à tous les utilisateurs de se préparer pour la suite avec Google Analytics 4.

Aujourd'hui, les entreprises doivent relever de nouveaux défis afin de mieux appréhender et comprendre les parcours complexes de leurs clients, tout en accordant une large priorité à la confidentialité des utilisateurs.

Universal Analytics a été créé pour une génération de mesures basique faite pour le Web sur ordinateur.

Des sessions indépendantes et des données plus facilement observables à partir de cookies. (petit fichier qui s'installe sur votre ordinateur à partir de votre navigateur)

Google Analytics 4 ou GA 4 fonctionne sur plusieurs plates-formes et il ne repose pas exclusivement sur les cookies, il utilise un modèle de données basé sur les événements pour fournir une mesure centrée sur l'utilisateur.

Voir aussi notre article : GA4, la nouvelle version de Google Analytics

GA 4 aide les entreprises à répondre à l'évolution des besoins et des attentes des utilisateurs, avec des contrôles plus complets et granulaires pour la collecte et l'utilisation des données. Il est important de noter que Google Analytics 4 ne stocke plus les adresses IP.
Dans un contexte de sécurité et de confidentialité des données, les utilisateurs s'attendent de plus en plus à plus de protection de la vie privée et de contrôle sur leurs données (RGPD).

Google Analytics 4 garde toujours à l'esprit vos principaux objectifs, comme stimuler les ventes ou les installations d'applications, générer des prospects ou connecter l'engagement des clients en ligne et hors ligne.

Quelques exemples que Google Analytics 4 peut faire pour vous aider à mieux comprendre votre trafic.

Comprendre vos clients à travers les points d'entrées
Obtenir une vue complète du cycle de vie du client avec un modèle de mesure basé sur les événements qui n'est pas fragmenté par plate-forme ou organisé en sessions indépendantes.

Grâce à l'attribution basée sur les données, améliorez le retour sur investissement.
En utilisant l'attribution basée sur les données pour analyser l'impact total de votre marketing tout au long du parcours client. Il vous aidera à comprendre comment vos activités marketing influencent collectivement vos conversions.
Vous pourrez même exporter cette analyse vers les outils multimédias Google Ads et Google Marketing Platform pour optimiser les campagnes.

Avec le GA 4, tirez davantage parti de vos données.
L'apprentissage automatique génère des informations prédictives sophistiquées sur le comportement et les conversions des utilisateurs.
Vous pourrez créer de nouvelles audiences d'utilisateurs susceptibles d'acheter ou de se désabonner et mettre automatiquement en évidence des informations essentielles pour améliorer votre marketing.

Pour commencer à utiliser Google Analytics 4, vous devez suivre les étapes de la checklist suivante :
Ouvrir votre compte Google Analytics.
Créer une propriété Google Analytics 4.
Créer un flux de données.
Activer la collecte de données

Dominique ROUSSEL - Directeur Marketing