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Le référencement naturel ou organique ou encore Search Engine Optimization ( SEO ) en anglais, représente l'ensemble des techniques qui visent à améliorer le positionnement d'une page, d'un site web ou d'une application web dans les resultats de recherche d'un moteur de recherche (SERP Search Engine Results Page). Avec cette définition, nous devons nous intéroger sur le fonctionnement d'un moteur de recherche.
COMMENT FONCTIONNE UN MOTEUR DE RECHERCHE ?
Aujourd'hui, il existe plusieurs moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo!, YANDX, Baidu, DuckDuckGo), mais dans cet article les données citées concerneront essentiellement Google car il représente 92,05% des parts de marché selon une étude de statcounter datant de février 2021.
Pour réussir à référencer un site web, l'algorithme du moteur de recherche crawle le site, c'est-à-dire scanne l'ensemble du contenu de l'ensemble des pages du site. Suite à cette analyse approfondie du site web, le moteur de recherche peut classifier et répertorier les pages de sorte à les afficher sur les pages de resultat de requête du navigateur.
Trois éléments à garder en mémoire pour comprendre l’algorithme de Google
• il est en perpétuelle évolution ;
• il cherche à pénaliser toutes les formes de sur-optimisation de site web ;
• il cherche à donner la réponse la plus pertinente à l’internaute.
QUELS SONT LES CRITÈRES D'ÉVALUATION D'UN MOTEUR DE RECHERCHE ?
Ils sont très nombreux. Les points clés d’optimisation sont les suivants :
• Le contenu du site et la présence de mots-clés ;
• La structure des contenus du site ;
• Le temps de chargement.
QUELQUES NOTIONS À RETENIR POUR RÉUSSIR VOTRE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ?
• Les mots-clés sont essentiels dans votre stratégie SEO pour cerner sur quels termes axer vos optimisations.
• Les mots-clés de longue traîne génèrent peu de trafic individuellement mais constituent jusqu’à 80 % de votre trafic pris dans leur ensemble.
• Vos contenus doivent être denses, de qualité, structurés, accessibles et souvent mis à jour pour servir votre SEO.
• La popularité de vos contenus, obtenue via les backlinks, joue un rôle important. La popularité des sites sur lesquels se trouvent vos backlinks compte.
• Au niveau technique, le code source, l’optimisation du chargement de la page, l’adaptation au mobile et les indications techniques à fournir aux moteurs de recherche favorisent votre référencement naturel.
• La tendance à l’allongement des requêtes de recherche due en partie aux recherches vocales et les recherches locales constituent d’ores et déjà des évolutions importantes en SEO.
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