10 conseils pour vos annonces Google Ads

Toute l'actualité sur le référencement payant (ADS) < 10 conseils pour vos annonces Google Ads

Publié le 09/04/2022

10 conseils pour vos annonces Google Ads

Vous utilisez Google Ads ?
Comment exploiter au mieux votre budget publicitaire ?
Comment optimiser vos campagnes publicitaires Google Ads ?
Autant de questions que vous vous posez et c'est tout naturel, nous allons nous efforcer de vous répondre le plus simplement.

1er point, concentrez-vous sur vos objectifs.
Vous devez avant tout, déterminer vos objectifs marketings, définir vos attentes, votre ciblage, vos formats publicitaires et votre budget. Préparez le tout avant de créer votre campagne, vous y serez gagnant.

2em point, vous devez répartir votre budget en fonction des performances attendues.
Vous gérez plusieurs campagnes ce qui est bien souvent le cas.
Assurez-vous d'attribuer un budget plus important aux campagnes plus performantes pour atteindre vos objectifs. Attribuer un budget moins important pour celle qui vous sert à réaliser des tests ou bien qui vous génère moins de retour sur investissement (ROI)

3em point, vous devez cerner votre audience le plus précisément possible
Créer des annonces efficaces passe par prendre le temps de vous demander qui verra vos annonces et comment ces personnes y réagiront.
Vous devez vous mettre à la place de vos prospects, quelles sont les questions qu'ils se posent quand ils cherchent vos produits.
Sur quels supports seront-ils le plus réceptif ?
Campagnes Shopping intelligentes, campagnes vidéo, campagnes sur le réseau de recherche, campagnes display ou bien encore les campagnes pour applications.

4em point, vous devez utiliser le ciblage géographique lorsqu'il est adapté.
Dans certains cas de figure, vous devez pour améliorer les performances de votre campagne, optimiser le ciblage géographique.
Un cas très simple, vous voulez que les prospects viennent dans votre restaurant.
Avec le ciblage géographique, vous amènerez le chaland dans votre lieu de restauration.

5em point, vous devez affiner votre ciblage
Vous devez faire votre ciblage par catégories de contenu, par mots-clés, par emplacements, ou par thèmes, cela vous permet de diffuser des annonces à côté du contenu pertinent que consultent vos clients existants et potentiels.
Vous pouvez aussi envisager d'utiliser le ciblage par type d'audience comme par exemple, le ciblage démographique, le remarketing, les audiences personnalisées et les audiences d'affinité, qui cible le client plutôt que le contenu de la page.

6em point, observez pour optimiser
Utilisez le paramètre d'observation, lorsque c'est possible.
Le paramètre d'observation n'a pas d'incidence sur les personnes qui voient vos annonces ni sur leur emplacement de diffusion. Pendant la diffusion de votre campagne, il vous permet de suivre les performances de vos annonces en fonction des emplacements, thèmes ou audiences que vous avez sélectionnés. Vous pouvez utiliser les données de ces rapports pour optimiser les performances de vos annonces.

7em point, toujours optez pour la simplicité
Toujours regrouper les campagnes du même type pour réduire le nombre de campagnes à gérer et à surveiller, et pour répartir le budget de manière optimale.

8em point, vous pouvez utiliser stratégiquement les types de campagnes
Envisagez d'utiliser différents types de campagnes si vous pensez que diffuser plusieurs types d'annonces à divers endroits vous aiderait à atteindre vos objectifs.
EX : campagnes Shopping intelligentes, campagnes vidéo, campagnes sur le réseau de recherche, campagnes display ou bien encore les campagnes pour applications.

9em point, vous devez définir vos enchères en fonction de vos objectifs
Utilisez des stratégies d'enchères intelligentes lorsqu'elles servent votre objectif quand c'est possible. Avec les campagnes sur le réseau de recherche, les stratégies d'enchères intelligentes sont définies en temps réel au niveau des termes de recherche.
Dans les autres types de campagnes, vous trouverez des dizaines de signaux qui sont utilisés pour définir l'enchère optimale.

10em point, vous devez Suivre les conversions pour améliorer la qualité.
Pour optimiser la qualité de vos conversions,
Utilisez le suivi des conversions et le suivi des conversions hors connexion, pour optimiser la qualité de vos conversions.
Le suivi des conversions hors connexion vous permet de suivre les conversions lorsque les prospects se trouvent plus bas dans l'entonnoir de conversion.
Vous pouvez également et je vous le conseille fortement, utiliser Google Analytics avec Google Ads pour obtenir plus d’insights.

Notre conseil ultime, vous devez effectuer un maximum de tests.
Des tests A/B Testing pour déterminer ce qui fonctionne le mieux avant d'optimiser vos annonces.
Exemple, vous pouvez diffuser des annonces sur un même produit en faisant varier le texte pour identifier le texte et/ou les images les plus efficaces.
Vous pouvez également tester différents types de ciblage.
En fonction des résultats obtenus, vous pourrez optimiser vos annonces en y incluant les éléments les plus performants.

Google Partner

Spécialiste des campagnes Google Ads, notre agence vous accompagne dans l’élaboration, la mise en place, le suivi et l’amélioration de vos campagnes publicitaires Google Ads.

Qu’est ce que les campagnes Google Ads ?

Dominique ROUSSEL - Directeur Marketing