Mentions légales
Cookies
Politique de confidentialité
Coming-web
Toute l'actualité sur le référencement payant (ADS)  <  Avec Google ADS, comment améliorer le trafic de son site
Avec Google ADS, comment améliorer le trafic de son site
Publié le 21/01/2021

Quelle que soit votre activité, axer une campagne autour de prospects Google Ads peut être un moyen efficace d'augmenter la fréquentation de votre site, d’obtenir des informations utiles sur vos clients potentiels et de créer un lien avec eux.

Votre page de destination doit être impeccable.

La page de destination est la première page que voient les visiteurs de votre site internet après avoir cliqué sur votre publicité.
Sur cette page de destination (landing page) vous demandez en général aux visiteurs de fournir des informations personnelles (leur adresse e-mail, leur numéro de téléphone, leur adresse, etc.), le contenu ainsi que le design est très important.
Vous devez les rassurer et les mettre en confiance si vous voulez qu'ils aient le sentiment que votre entreprise ainsi que votre site sont sûrs et professionnels. Dans le cas contraire, ils seront moins susceptibles de communiquer leurs informations.
Voici une liste non-exhaustive à garder en mémoire lors de la construction de vos pages de destination pour les visiteurs.

La crédibilité et la transparence

Pour être crédible, rendez vos informations de contact faciles à trouver (téléphone, adresse, etc.). Votre produit ou votre prestation à un tarif, vous devez l'annoncer sur votre page, cela confère à votre entreprise une image de transparence, pour aider les clients potentiels à entrer en contact avec vous et donc de transformer vos visiteurs en leads.

Actualité de Coming Web
Landing-Page Audit Gratuit (page d'atterrissage pour une campagne ADS)

Le temps de chargement de votre page

Une page qui se charge rapidement offre une meilleure expérience utilisateur.
Vos visiteurs seront frustrés et quitteront votre page de destination avant son chargement complet si, elle dépasse les 3 secondes de chargement.
Pour vérifier et vous aider à améliorer la vitesse de chargement de votre page de destination, vous pouvez utiliser PageSpeed Insights un outil gratuit de Google.

La navigation est très importante.

Votre futur client clique sur votre annonce, il doit être envoyé vers la page qui correspond exactement à ce qu'il recherchait.
Cela n'a pas l'air, mais bien souvent les annonces n'amènent pas toujours sur la page en question.
Pour vos futurs clients, trouver le produit ou le service annoncé doit être simple et rapide.
Exemple : il clique sur une annonce vantant des chaussures de ville et tombe sur une page vantant des manteaux...Ce n'est pas exactement à quoi, il s'attendait, vous ne trouvez pas !
Donc il clique sur une annonce vantant des chaussures de ville et tombe sur une page vantant des chaussures de ville CQFD !.

Des formulaires simples et faciles à utiliser.

Quand vous demandez des informations à vos visiteurs, vous devez annoncer la raison.
Si vous demandez trop d'informations, les visiteurs pourraient s'inquiéter ou s’impatienter et arrêter de remplir le formulaire.
Vos formulaires doivent rester simples et faciles à utiliser. Les prospects de vos campagnes Google Ads sont de précieuses ressources, évitez de les faire fuir avec des questions trop personnelles ou compliquées.

Actualité de Coming Web
Exemple d'un formulaire pour une demande de prestation

Qu'est-ce qui détermine le score de qualité de votre page ?

Le score de qualité d'un mot-clé ce détermine par l'utilité et la pertinence des informations fournies sur la page, la facilité de navigation pour l'utilisateur et le nombre de liens présents sur celle-ci. Nous y reviendrons plus tard avec un article dédié.

Comment améliorer votre campagne ?

La meilleure façon d'augmenter le trafic vers un site ou une page de destination, c'est de s'assurer que plus de personnes trouvent votre site lors de recherches sur Google.
Afin d'améliorer vos campagnes ADS et augmenter le trafic qu'elles génèrent, quelques pistes ci-dessous à mettre en place.

Utilisez des mots-clés de longue traîne plutôt que des mots-clés de courte traîne.

Nous avons deux types de mots-clés : de courte traîne et de longue traîne.
Les mots-clés de courte traîne sont ouverts et génériques, et ont en général un volume de recherche élevé.
Exemple : " salon de coiffure ". Au vu de la forte concurrence à laquelle ils sont soumis, ils consommeront votre budget plus rapidement et votre annonce atteindra plus difficilement une position supérieure dans les résultats de recherche.

Les mots-clés de longue traîne comportent trois mots ou plus et sont bien plus précis.
Exemple " salon de coiffure Perpignan ". Ils ont tendance à attirer un volume de recherche inférieur, mais ils sont aussi plus pertinents. En vérité, cela signifie qu'ils sont vraisemblablement utilisés par quelqu'un qui sait exactement ce qu'il cherche et est prêt à agir pour l'obtenir, y compris communiquer ses informations, ce qui vous donne une nouvelle opportunité de lead.

Supprimez les mots-clés peu performants pourquoi ?

Si un mot-clé envoie beaucoup de trafic vers votre site, mais que vous voyez aussi un taux de rebond élevé, les visiteurs clique sur votre page et la quitte immédiatement, c'est que ce mot-clé pourrait ne pas être aussi pertinent que vous le pensiez.
Vous vous devez de vérifier régulièrement la performance de vos mots-clés pour vous assurer que ceux que vous avez choisis contribuent à la réalisation de vos objectifs.
Vous devez opter pour des mots-clés qui stimulent le trafic, mais génèrent aussi des prospects ou des ventes. Pour être clair, ne continuez pas à payer pour des clics peut-être gaspillés.

Quels sont les quatre grands types de correspondance des mots-clés proposé par Google ADS ?

- mot clé exact,
- expression exacte,
- requête large,
- modificateur de requête large.

Certain de vos mots-clés de votre campagne apporte du trafic et des conversions, vous devez envisager d'élargir la façon dont vous les utilisez. 
Si ce sont des mots-clés exacts, essayez de changer pour des expressions exactes ou des modificateurs de requête large. Si vous utilisez déjà une expression exacte ou un modificateur de requête large, essayez de passer aux mots-clés en requête large.
Vous devrez peut-être mettre à jour les mots-clés à exclure pour éviter les affichages liés à des expressions non-pertinentes. 
Il est important de connaître les spécificités de chaque type de correspondance, leur fonctionnement ayant un impact majeur sur l’affichage de votre annonce et donc sur vos résultats de campagne.

Actualité de Coming Web

Pour une bonne campagne ADS, testez, testez et testez encore !

Testez différentes approches en matière d'enchères, de message des annonces ou de mots-clés. Essayez de faire trois ou quatre variantes de la même annonce au sein de chaque groupe d'annonces, pour voir ce qui fonctionne le mieux. Combinez votre stratégie d'enchère et voyez ce qui apporte des améliorations progressives.

La seule façon de savoir ce qui augmentera la fréquentation de votre site, c'est d'affiner et d'essayer de nouvelles stratégies jusqu'à ce que vous atteignez vos objectifs. Je reviens donc à mon titre "Pour une bonne campagne ADS testez, testez et testez" encore et encore!


Dominique ROUSSEL - Directeur Marketing

Vous accompagner dans votre stratégie Google Ads dans les meilleures conditions.